Intégrer l'Intelligence Artificielle dans la conception et l'optimisation des actions marketing et communication

Objectifs

- Comprendreles principaux concepts, usages et limites de l'intelligence artificielle appliquée au marketing et à la communication (IA générative, automatisation, analyse), ainsi que les enjeux de conformité et d'éthique. - Appliquerdes méthodes de conception de prompts et de paramétrage d'outils d'IA pour produire des contenus et livrables marketing/communication adaptés à une cible, un canal et des objectifs définis. - Analyserdes données et résultats de campagnes avec l'appui de l'IA afin d'identifier des leviers d'optimisation et de formuler des recommandations opérationnelles. - Évaluerla pertinence des solutions d'IA mobilisées, leurs impacts (qualité, performance, risques) et la conformité des pratiques (RGPD, IA Act), en documentant les choix effectués. - Créerun projet d'intégration de l'IA en marketing et communication, structuré et argumenté, intégrant production de livrables, automatisations ciblées et démarche qualité/responsable.