Concevoir et piloter une stratégie de marketing et communication digitale à l'ère de l'IA - RNCP 40710BC01

Objectifs

La formation vise l'acquisition du bloc de compétence 1 "Mettre en œuvre les usages avancés et spécialisés des outils numériques" du Master Marketing et Stratégie de l'université Paris Dauphine – PSL de la fiche RNCP 40710. Elle a pour objectifs de : 1. Identifier les facteurs clés de succès et analyser les écueils à éviter en termes de stratégie marketing et de communication digitale 2. Analyser la pertinence et le retour sur investissement des leviers digitaux déjà exploités et identifier des axes d'amélioration 3. Concevoir une stratégie différenciante et personnalisée 4. Piloter la conception ou refonte de sites ou applications optimisés pour le référencement naturel et centrés utilisateurs 5. Définir la stratégie de messages créatifs à diffuser sur différents leviers digitaux pour la mise en œuvre de campagnes de communication (réseaux sociaux, affiliations, achats de mots-clés, emails marketing, epub, social ads, ...) 6. Piloter un projet de marketing et communication digital en contribuant au cahier des charges, en sélectionnant et en briefant des experts du digital, en anticipant la mesure de performance et en évaluant le budget nécessaire