Concevoir et Déployer une Stratégie de Communication Digitale

Objectifs

Objectifs pédagogiques : - Analyser le positionnement d'une offre sur son marché Identifier les spécificités, les avantages concurrentiels, les cibles et les besoins clients via une matrice SWOT et une étude comparative. - Concevoir une stratégie de communication digitale cohérente Définir les objectifs de communication, les messages clés, les canaux appropriés et les contraintes techniques, budgétaires et réglementaires (dont RGPD). - Construire un planning éditorial structuré Élaborer un calendrier de publication en sélectionnant les bons formats, fréquences et outils d'automatisation. - Créer des contenus engageants et adaptés Rédiger et produire des contenus visuels et textuels cohérents avec la stratégie, accessibles et inclusifs, pour chaque canal choisi (LinkedIn, site, emailing, etc.). - Mesurer les performances des actions digitales Utiliser des outils d'analyse pour suivre les indicateurs clés (KPIs), interpréter les résultats et ajuster les actions en conséquence. - Gérer la réputation en ligne de manière proactive Mettre en place une veille, répondre aux avis, anticiper les crises et construire une image de marque cohérente et positive. - Intégrer l'intelligence artific